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Pourquoi communiquer par le football ?
Le football est le sport le plus populaire du monde et ses compétitions sont les plus suivies. Que ce soit au niveau régional, national ou international les entreprises qui mènent des actions de sponsoring et de partenariats dans le football sont toutes animées par la même volonté de renforcer leurs liens de proximité avec le public.
Outre sa position de sport de masse, le football est un sport dont les acteurs et les compétitions véhiculent une forte émotion. En s'y associant, les marques s'approprient cette émotion et créent un lien très fort avec les consommateurs.
Le sponsoring est un puissant outil de communication et de nombreuses entreprises l'ont intégré dans leur politique marketing, au même titre que la publicité et la promotion.
L’US MARIGNANE occupe une place importante dans le football provençal en figurant au plus haut niveau du football amateur (le championnat CFA) et par l’importance du nombre de ses licenciés.
Quels sont les avantages du partenariat avec l’US MARIGNANE ?
Accroître sa visibilité
C’est le 1er objectif recherché par l’entreprise qui mène une action de sponsoring : il s’agit de montrer la marque et de délivrer un message à une cible définie. Cette cible est constituée des adhérents, spectateurs et sympathisants de l’US MARIGNANE (environ 2000 familles ) ainsi que des décideurs politiques qui attachent une importance particulière au bon fonctionnement de la plus importante et la plus ancienne des associations marignanaises. La communication autour de l’US MARIGNANE dans les médias régionaux et nationaux (La Provence, La Marseillaise, France Football, Radio Star, Maritima, sites internet (usmarignane.com, ville de Marignane, sportsrégions.fr, fff.fr, etc…) permet d’accroitre la visibilité des sponsors. L’audience significative de l’US MARIGNANE et sa valeur en termes d’image auprès des élus locaux en font un support incontournable pour toutes les entreprises qui ont pour cible le grand public ou les collectivités locales.
Développer sa notoriété
C’est le corollaire de la visibilité : après avoir vu la marque et son message, le public doit s'en souvenir
Améliorer son image
Alors que la pub s’inscrit dans le domaine de l’imaginaire et du factice, le football est authentique. Les matchs sont des situations vécues où des joueurs se livrent réellement. En s’associant à ces compétitions, l’entreprise s’approprie le caractère émotionnel de l’évènement et acquiert toute la légitimité pour revendiquer certaines valeurs : esprit d’équipe, solidarité, dépassement de soi et performance.
Chaque sport véhicule des valeurs différentes : On peut considérer que le football représente la solidarité et l’esprit d’équipe.
Développer la proximité avec les consommateurs
C'est la dernière des 4 composantes du processus de communication du sponsoring par le football: visibilité, notoriété, image et proximité. C'est l'exploitation par l'entreprise du gain d'image engendré par le sponsoring. La marque se rapproche des consommateurs et construit avec eux un lien affectif dont elle pourra tirer avantages dans son action commerciale.
Communiquer en interne
Sponsoriser l’US MARIGNANE permettra à l’entreprise de fédérer ses salariés autour d'un challenge. Les salariés s’approprient l'évènement ou s’identifient à l’équipe, qui porte les couleurs de LEUR entreprise. C’est ce sentiment d’appartenance qui génèrera la culture d'entreprise et qui, par conséquent peut accroître la motivation des salariés.
Faire une démonstration produit
S’associer à une équipe, c’est l’occasion pour l’entreprise d’apporter la preuve que ses produits sont de bonne qualité.
La marque fournit des équipements aux joueurs de l’équipe fanion de l’US MARIGNANE et acquiert ainsi toute la légitimité nécessaire pour s’adresser ensuite aux pratiquants de ce sport.
Faire de relations publiques
C’est la possibilité pour les entreprises soutenant l’ US MARIGNANE d’inviter ses clients et ses fournisseurs à l’occasion des matchs et des cocktails VIP d’après match.
N° 1. LE PACK CLUB ENTREPRISE
2 cartes d’abonnement valables pour les rencontres de championnat CFA
2 Forfaits de 10 invitations au stade SAINT EXUPERY à un match de CFA
2 annonces sonores à chaque match de championnat CFA
2 invitations lors d’un cocktail d’après match
Affichage de votre logo sur le site internet de l’US MARIGNAN
N°2. LE PACK CLUB ENTREPRISE PREMIUM
2 cartes d’abonnement valables pour les rencontres de championnat CFA
2 Forfaits de 10 invitations au stade SAINT EXUPERY à un match de CFA
2 annonces sonores à chaque match de championnat CFA
2 invitations lors d’un cocktail d’après match
Affichage de votre logo sur le site internet de l’US MARIGNANE
1 panneau publicitaire 3.00 m x 0.80 m derrière les buts du stade SAINT EXUPERY
N°3. SPONSORS MAILLOTS CFA
2 cartes d’abonnement valables pour les rencontres de championnat CFA
2 Forfaits de 10 invitations au stade SAINT EXUPERY à un match de CFA
2 annonces sonores à chaque match de championnat CFA
2 invitations lors d’un cocktail d’après match
Affichage de votre logo sur le site internet de l’US MARIGNANE
1panneau publicitaire 3.00 m x 0.80 m derrière les buts du stade SAINT EXUPERY
N°4. SPONSORS MAILLOTS DHR
2 cartes d’abonnement valables pour les rencontres de championnat CFA
2 Forfaits de 10 invitations au stade SAINT EXUPERY à un match de CFA
2 annonces sonores à chaque match de championnat CFA
2 invitations lors d’un cocktail d’après match
Affichage de votre logo sur le site internet de l’US MARIGNANE
N°5. SPONSOR MAILLOTS équipe de jeunes
2 cartes d’abonnement valables pour les rencontres de championnat CFA
2 Forfaits de 10 invitations au stade SAINT EXUPERY à un match de CFA
2 annonces sonores à chaque match de championnat CFA
2 invitations lors d’un cocktail d’après match
Affichage de votre logo sur le site internet de l’US MARIGNANE
N°6. SPONSORS SHORT CFA
2 cartes d’abonnement valables pour les rencontres de championnat CFA
2 Forfaits de 10 invitations au stade SAINT EXUPERY à un match de CFA
2 annonces sonores à chaque match de championnat CFA
2 invitations lors d’un cocktail d’après match
Affichage de votre logo sur le site internet de l’US MARIGNANE
N°7. SPONSORS SHORT DHR
2 cartes d’abonnement valables pour les rencontres de championnat CFA
2 Forfaits de 10 invitations au stade SAINT EXUPERY à un match de CFA
2 invitations lors d’un cocktail d’après match
Affichage de votre logo sur le site internet de l’US MARIGNANE
N°8. PANNEAUX STADE
1 Panneau 3 m X 0,80 m face à la tribune d’honneur
N°9. BALLON DU MATCH
Ballon du match offert par le sponsor
2 annonces sonores
Responsables commission Sponsoring/Partenariats
Marc VICENDONE – Franck FABRE
a l’ US MARIGNANE au 04-42-31-07-96
DONS DES ENTREPRISES
- Les entreprises assujetties à l’IS (Impôts sur les sociétés) ou IR (Impôt sur le revenu) qui effectuent des versements au profit de certains organismes bénéficient désormais d’une réduction d’impôt unique égale, pour l’ensemble des dons, à 60% du montant des versements, retenus dans la limite de 5 pour mille du chiffre d’affaires, réduction d’impôt qui s’imputera sur l’impôt dû au titre de l’année en cours de la quelle les dépenses ont été réalisées.
FICHE REPONSE DE PARTENARIAT
VOTRE SOCIETE
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Nom et Prénom du dirigeant
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Téléphone: ………………………………..
□ Je souhaite établir un partenariat avec l’US MARIGNANE
□ J’aichoisi la prestation suivante, N°……………….
Nom et prénom
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