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Pourquoi communiquer par le football ?

Le football est le sport le plus populaire du monde et ses compétitions sont les plus suivies. Que ce soit au niveau régional, national ou international les entreprises qui mènent des actions de sponsoring et de partenariats dans le football sont toutes animées par la même volonté de renforcer leurs liens de proximité avec le public.

Outre sa position de sport de masse, le football est un sport dont les acteurs et les compétitions véhiculent une forte émotion. En s'y associant, les marques s'approprient cette émotion et créent un lien très fort avec les consommateurs.

Le sponsoring est un puissant outil de communication et de nombreuses entreprises l'ont intégré dans leur politique marketing, au même titre que la publicité et la promotion.

L’US MARIGNANE occupe une place importante dans le football provençal en figurant au plus haut niveau du football amateur (le championnat CFA) et par l’importance du nombre de ses licenciés.

Quels sont les avantages du partenariat avec l’US MARIGNANE ?

Accroître sa visibilité

C’est le 1er objectif recherché par l’entreprise qui mène une action de sponsoring : il s’agit de montrer la marque et de délivrer un message à une cible définie. Cette cible est constituée des adhérents, spectateurs et sympathisants de l’US MARIGNANE (environ 2000 familles ) ainsi que des décideurs politiques qui attachent une importance particulière au bon fonctionnement de la plus importante et la plus ancienne des associations marignanaises. La communication autour de l’US MARIGNANE dans les médias régionaux et nationaux (La Provence, La Marseillaise, France Football, Radio Star, Maritima, sites internet (usmarignane.com, ville de Marignane, sportsrégions.fr, fff.fr, etc…) permet d’accroitre la visibilité des sponsors. L’audience significative de l’US MARIGNANE et sa valeur en termes d’image auprès des élus locaux en font un support incontournable pour toutes les entreprises qui ont pour cible le grand public ou les collectivités locales.

Développer sa notoriété

C’est le corollaire de la visibilité : après avoir vu la marque et son message, le public doit s'en souvenir

Améliorer son image

Alors que la pub s’inscrit dans le domaine de l’imaginaire et du factice, le football est authentique. Les matchs sont des situations vécues où des joueurs se livrent réellement. En s’associant à ces compétitions, l’entreprise s’approprie le caractère émotionnel de l’évènement et acquiert toute la légitimité pour revendiquer certaines valeurs : esprit d’équipe, solidarité, dépassement de soi et performance.

Chaque sport véhicule des valeurs différentes : On peut considérer que le football représente la solidarité et l’esprit d’équipe.

Développer la proximité avec les consommateurs

C'est la dernière des 4 composantes du processus de communication du sponsoring par le football: visibilité, notoriété, image et proximité. C'est l'exploitation par l'entreprise du gain d'image engendré par le sponsoring. La marque se rapproche des consommateurs et construit avec eux un lien affectif dont elle pourra tirer avantages dans son action commerciale.

Communiquer en interne

Sponsoriser l’US MARIGNANE permettra à l’entreprise de fédérer ses salariés autour d'un challenge. Les salariés s’approprient l'évènement ou s’identifient à l’équipe, qui porte les couleurs de LEUR entreprise. C’est ce sentiment d’appartenance qui génèrera la culture d'entreprise et qui, par conséquent peut accroître la motivation des salariés.

Faire une démonstration produit

S’associer à une équipe, c’est l’occasion pour l’entreprise d’apporter la preuve que ses produits sont de bonne qualité.

La marque fournit des équipements aux joueurs de l’équipe fanion de l’US MARIGNANE et acquiert ainsi toute la légitimité nécessaire pour s’adresser ensuite aux pratiquants de ce sport.

Faire de relations publiques

C’est la possibilité pour les entreprises soutenant l’ US MARIGNANE d’inviter ses clients et ses fournisseurs à l’occasion des matchs et des cocktails VIP d’après match.